Guías

Cómo crear una audiencia para tu juego indie

, fundador de NextWishlist · Actualizado el · 3 min de lectura

1.ºaudiencia en Steam: quienes tienen tu juego en su wishlist, avisados por correo al lanzarRegla de Valve
2.ºtu lista de correo: sin algoritmo entre tú y ellosProfesionales del sector
1–2redes sociales, elegidas donde están los jugadores de tu géneroProfesionales del sector
En esta página
  1. Tu audiencia real: las wishlists
  2. Una lista de correo, empezada pronto
  3. Redes sociales: elige una o dos
  4. Aprovecha las audiencias de otros
  5. Discord: cuando ya tengas jugadores
  6. Hazla crecer con un plan
  7. Una rutina semanal que puedas mantener

Respuesta cortaEn Steam tu audiencia son primero tus wishlists y después tu lista de correo: abre tu página pronto, crea una lista con un regalo de bienvenida, publica clips en una o dos redes y aprovecha las audiencias ajenas con festivales y creadores. Abre un Discord cuando ya tengas jugadores.

Tu audiencia no es el número de seguidores en redes. En Steam, es la gente que se enterará de tu lanzamiento: primero tus wishlists y luego tu lista de correo. Así es como los desarrolladores indie construyen ambas cosas, y en qué orden.

01Tu audiencia real: las wishlists

Cuando tu juego salga, en Early Access (acceso anticipado) o en 1.0, cada persona con tu juego en la wishlist recibe un correo o una notificación de Steam. Ninguna red social llega a tus jugadores con tanta fiabilidad. Así que antes del lanzamiento, mide cada canal por las wishlists que trae, no por los me gusta o los seguidores.

El primer paso es tener una página de Steam publicada lo antes posible, en cuanto puedas mostrar bien tu juego: las wishlists conseguidas años antes del lanzamiento siguen convirtiendo. Mira cómo conseguir más wishlists de Steam.

02Una lista de correo, empezada pronto

  • Empiézala antes de tu página de Steam, con un regalo de bienvenida (banda sonora, libro de arte, bonus dentro del juego): nadie da su correo solo por recibir novedades.
  • Avisa a la lista cuando tu página esté publicada, cuando salga tu demo y cuando anuncies tu fecha.
  • En el lanzamiento, envía una serie corta: el anuncio, el día del lanzamiento y un último recordatorio antes de que acabe tu descuento de lanzamiento. El último correo suele funcionar mejor.

Un suscriptor hace clic mucho más que un seguidor en redes, y la lista es tuya: ningún algoritmo decide quién ve tu correo.

03Redes sociales: elige una o dos

  • Donde están los jugadores de tu género, no donde están otros desarrolladores: las capturas y los devlogs pensados para desarrolladores rara vez traen wishlists.
  • Clips cortos de jugabilidad a un ritmo que puedas mantener. Mira cómo hacer que tu juego se vuelva viral para saber qué hace que un clip se difunda.
  • Reddit convierte bien cuando ya te has ganado un sitio en la comunidad: cómo promocionar un juego indie en Reddit.
  • Un enlace con seguimiento por publicación (UTM de Steam), para quedarte solo con lo que trae wishlists.

04Aprovecha las audiencias de otros

La forma más rápida de llegar a los jugadores es a través de quienes ya los tienen:

05Discord: cuando ya tengas jugadores

Un servidor de Discord abierto antes de tener jugadores que lo llenen se queda vacío y te quita tiempo. Ábrelo cuando tengas una demo o una beta: entonces se convertirá en el lugar donde tus jugadores más activos dan su opinión y esperan novedades.

06Hazla crecer con un plan

NextWishlist lee tus wishlists y tus canales cada noche y los convierte en una lista de tareas diaria: qué canal funciona para tu juego, a qué creadores contactar, qué festival viene después. Únete a la beta privada.

07Una rutina semanal que puedas mantener

  • Dos o tres clips a la semana en una o dos redes, cada uno con un enlace de Steam con seguimiento.
  • Diez minutos al día respondiendo comentarios y participando donde hablan los jugadores de tu género.
  • Una acción con creadores o festivales a la semana: un correo, una solicitud, un seguimiento.
  • Un boletín al mes, o en cada hito, a tu lista.
  • Un vistazo semanal a tus wishlists y a qué enlaces las trajeron (cómo seguir tus wishlists).

Lo pequeño y constante vence a lo grande y esporádico: una rutina que mantienes durante meses construye más que un gran empujón.

Cómo crear una audiencia para tu juego indie: respuestas rápidas

¿Cuál es la mejor forma de crear una audiencia para un juego indie?

Abre tu página de Steam pronto y consigue wishlists, crea una lista de correo con un regalo de bienvenida, publica clips cortos de jugabilidad donde están los jugadores de tu género, y aprovecha audiencias ajenas a través de festivales, YouTubers, streamers y prensa.

¿Debería abrir un Discord para mi juego?

Cuando tengas una demo o una beta. Antes, un servidor de Discord suele quedarse vacío y te quita tiempo que es mejor dedicar a tu página, a tus clips y a los creadores.

¿Sigue mereciendo la pena una lista de correo para juegos?

Sí. Es tuya, ningún algoritmo la filtra, y un suscriptor hace clic mucho más que un seguidor en redes. Empiézala antes de tu página de Steam, con un regalo por apuntarse.

Fuentes

Las reglas de Valve pueden cambiar: la página oficial de Steamworks siempre prevalece. Las referencias de profesionales provienen de encuestas a desarrolladores, dadas como rangos.

NextWishlist

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Tus wishlists, tu página de Steam, tus redes y juegos como el tuyo, leídos cada noche y convertidos en un plan de marketing diario, alineado con el calendario de Valve. En beta privada.

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