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Comment construire une audience pour votre jeu indé

, fondateur de NextWishlist · Mis à jour le · 3 min de lecture

1eraudience sur Steam : vos wishlisters, avertis par e-mail au lancementRègle Valve
2evotre liste de diffusion : aucun algorithme entre vous et euxPraticiens
1–2réseaux sociaux, choisis là où se trouvent les joueurs de votre genrePraticiens
Sur cette page
  1. Votre vraie audience : les wishlists
  2. Une liste de diffusion, lancée tôt
  3. Réseaux sociaux : en choisir un ou deux
  4. Profiter des audiences des autres
  5. Discord : une fois que vous avez des joueurs
  6. La faire grandir avec un plan
  7. Une routine hebdomadaire que vous pouvez tenir

En brefSur Steam, votre audience, ce sont d'abord vos wishlisters, puis votre liste de diffusion : ouvrez votre page tôt, lancez une liste avec un cadeau d'inscription, publiez des extraits sur un ou deux réseaux, et profitez des audiences des autres via les festivals et les créateurs. Ouvrez un Discord une fois que vous avez des joueurs.

Votre audience, ce n'est pas le nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux. Sur Steam, ce sont les joueurs qui entendront parler de votre lancement : d'abord vos wishlisters, puis votre liste de diffusion. Voici comment les développeurs indés construisent les deux, et dans quel ordre.

01Votre vraie audience : les wishlists

Au lancement de votre jeu, en accès anticipé ou en 1.0, chaque wishlister reçoit un e-mail ou une notification de Steam. Aucun réseau social n'atteint vos joueurs aussi sûrement. Avant la sortie, jugez donc chaque canal aux wishlists qu'il apporte, pas aux likes ni aux abonnés.

La première étape : une page Steam en ligne dès que vous pouvez bien montrer votre jeu. Les wishlists collectées des années avant le lancement se convertissent encore. Voir comment obtenir plus de wishlists Steam.

02Une liste de diffusion, lancée tôt

  • Lancez-la avant votre page Steam, avec un cadeau d'inscription (bande originale, artbook, bonus en jeu) : personne ne laisse son e-mail juste pour recevoir des nouvelles.
  • Prévenez la liste quand votre page est en ligne, quand votre démo sort et quand vous annoncez votre date.
  • Au lancement, envoyez une courte série : l'annonce, le jour J, et un dernier rappel avant la fin de votre remise de lancement. Le dernier e-mail fonctionne souvent le mieux.

Un abonné clique bien plus qu'un abonné aux réseaux sociaux, et la liste vous appartient : aucun algorithme ne décide qui voit votre e-mail.

03Réseaux sociaux : en choisir un ou deux

  • Là où se trouvent les joueurs de votre genre, pas là où sont les autres développeurs : les captures et journaux de développement écrits pour des développeurs amènent rarement des wishlists.
  • Des courts extraits de gameplay à un rythme que vous pouvez tenir. Voir comment rendre votre jeu viral pour ce qui fait qu'un extrait se partage.
  • Reddit convertit bien une fois que vous avez gagné votre place dans la communauté : comment promouvoir un jeu indé sur Reddit.
  • Un lien de suivi par publication (UTM Steam), pour ne garder que ce qui apporte des wishlists.

04Profiter des audiences des autres

Le moyen le plus rapide d'atteindre des joueurs, c'est de passer par ceux qui en ont déjà :

05Discord : une fois que vous avez des joueurs

Un serveur Discord ouvert avant d'avoir des joueurs pour le remplir reste vide et vous coûte du temps. Ouvrez-le quand vous avez une démo ou une bêta : il deviendra alors l'endroit où vos joueurs les plus engagés donnent leur avis et attendent les nouvelles.

06La faire grandir avec un plan

NextWishlist lit vos wishlists et vos canaux chaque nuit et les transforme en liste de tâches quotidienne : quel canal fonctionne pour votre jeu, quels créateurs contacter, quel festival arrive ensuite. Rejoindre la bêta privée.

07Une routine hebdomadaire que vous pouvez tenir

  • Deux ou trois extraits par semaine sur un ou deux réseaux, chacun avec un lien Steam suivi.
  • Dix minutes par jour pour répondre aux commentaires et participer là où parlent les joueurs de votre genre.
  • Une action créateur ou festival par semaine : un e-mail, une candidature, une relance.
  • Une lettre d'information par mois, ou à chaque étape importante, à votre liste.
  • Un regard hebdomadaire sur vos wishlists et sur les liens qui les ont apportées (comment suivre vos wishlists).

Petit et régulier vaut mieux que grand et rare : une routine tenue pendant des mois construit plus qu'une grosse poussée isolée.

Comment construire une audience pour votre jeu indé: réponses rapides

Quelle est la meilleure façon de construire une audience pour un jeu indé ?

Ouvrez votre page Steam tôt pour collecter des wishlists, lancez une liste de diffusion avec un cadeau d'inscription, publiez de courts extraits de gameplay là où se trouvent les joueurs de votre genre, et profitez des audiences des autres via les festivals, YouTubers, streamers et la presse.

Dois-je ouvrir un Discord pour mon jeu ?

Une fois que vous avez une démo ou une bêta. Avant, un serveur Discord reste en général vide et prend du temps que vous feriez mieux de consacrer à votre page, à vos extraits et aux créateurs.

Une liste de diffusion vaut-elle encore le coup pour les jeux ?

Oui. Elle vous appartient, aucun algorithme ne la filtre, et un abonné clique bien plus qu'un abonné aux réseaux sociaux. Lancez-la avant votre page Steam, avec un cadeau pour l'inscription.

Sources

Les règles de Valve peuvent changer : la page officielle de Steamworks fait toujours foi. Les repères de praticiens viennent d'enquêtes auprès de développeurs, donnés en fourchettes.

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