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Cuándo empezar a promocionar tu juego indie
DreamEp, fundador de NextWishlist · Actualizado el · 3 min de lectura
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Respuesta cortaEmpieza a compartir en cuanto tu juego sea mostrable, y abre tu página de Steam cuando estén definidos su género, su estilo artístico y su bucle principal: Valve dice que las páginas tempranas no tienen un gran inconveniente, y las wishlists nunca caducan. Después, planifica de 3 a 4 meses de promoción centrada antes de tu Next Fest y de tu lanzamiento.
La mayoría de los desarrolladores empiezan a promocionarse demasiado tarde, cuando el juego ya está casi terminado. Unos pocos empiezan demasiado pronto, con una página que nadie puede juzgar. Esto es lo que conviene hacer en cada etapa del desarrollo, para que tu lanzamiento no empiece desde cero.
01Las dos fechas que importan
- Cuando tu página de Steam sale: ahí empiezan las wishlists, y las wishlists no caducan. Las recogidas años antes del lanzamiento convierten más o menos igual que las recientes.
- Tu fecha de lanzamiento: quienes tienen tu juego en su wishlist reciben entonces un correo. El calendario personal de Steam empieza a recomendar tu juego unas 8 semanas antes, una vez fijada la fecha.
- Meses antesPágina Coming Soon publicada, wishlists, demo, Next Fest
- 8 semanas antesAnuncia tu fecha: el calendario personal empieza a recomendarte
- 2 semanas antesTiempo mínimo como Coming Soon para un juego nuevo
- Día de lanzamientoPulsas Release: cada wishlist recibe un correo
- Después del día 30Cambio de precio permitido; nuevo descuento 30 días después del fin del descuento de lanzamiento
Todo lo demás consiste en llenar el tiempo que hay entre las dos.
02Antes de tu página: comparte, no vendas
Mientras el juego sea un prototipo, comparte lo que estás creando en clips cortos: cuesta poco, te dice qué llama la atención de la gente y te da una primera lista de correo. No gastes dinero ni hagas grandes campañas todavía: aún no hay a dónde enviar a la gente.
- Publica clips de la idea principal allí donde estén los jugadores de tu género.
- Empieza una lista de correo con un regalo para quien se apunte.
- Observa qué clips provocan reacción: es una primera opinión sobre el gancho de tu juego.
03Abre tu página de Steam antes de lo que crees
El consejo de Valve es publicar tu página de Próximamente en cuanto estés listo para hablar públicamente de tu juego, salvo que su dirección artística y sus funciones principales puedan cambiar mucho. Los profesionales añaden una lista de comprobación: género y estilo artístico definidos, tres entornos, un tráiler de jugabilidad y una cápsula profesional.
Retener la página para «no perder impulso» te cuesta wishlists. Detalles y tiempos de revisión de Valve en cuándo publicar tu juego en Steam.
04Los 3 a 4 meses centrados
La mayor parte del resultado se decide en los pocos meses antes de tu Next Fest y de tu lanzamiento. Un plan realista para un desarrollador en solitario:
- Mes 1: clips a un ritmo que puedas mantener, creadores de tu género y enlaces de seguimiento en cada publicación.
- Mes 2: una demo pulida, idealmente unos meses antes de tu Next Fest, y los festivales temáticos de Steam (cuándo lanzar tu demo).
- Mes 3: Steam Next Fest, y luego tu fecha de lanzamiento anunciada con unas 8 semanas de antelación.
- Lanzamiento: tu descuento de lanzamiento, correos a tu lista y creadores con claves.
El plan completo: cómo promocionar un juego indie en Steam.
05Es tarde. ¿Demasiado tarde?
Si tu juego está casi terminado y no tiene página, ábrela ahora, publica una demo, únete a los festivales temáticos abiertos a juegos próximos y apunta al siguiente Next Fest que puedas preparar (fechas del Next Fest). Unos meses de trabajo centrado todavía pueden cambiar un lanzamiento. Lo que no funciona es gastar decenas de miles en anuncios para rescatar un juego que nadie ha seguido: los profesionales aconsejan lanzar con un alcance más reducido.
06Ten el calendario a la vista
NextWishlist sitúa tu página, tu demo, el Next Fest y el lanzamiento en una única línea de tiempo basada en el calendario de Valve, y cada mañana te indica cuál es el siguiente paso, para que empieces cada fase a tiempo.
Cuándo empezar a promocionar tu juego indie: respuestas rápidas
¿Cuándo debo empezar a promocionar mi juego indie?
Comparte clips cortos en cuanto el juego sea mostrable, abre tu página de Steam cuando estén definidos su género, su estilo artístico y su bucle principal, y luego planifica de 3 a 4 meses centrados antes de tu Next Fest y de tu lanzamiento.
¿Es demasiado pronto para crear una página en Steam?
Raramente. Valve dice que las páginas tempranas no tienen un gran inconveniente, salvo que su dirección artística o sus funciones principales puedan cambiar mucho, y las wishlists tempranas convierten más o menos igual que las tardías.
¿Cuánto antes del lanzamiento debo promocionar mi juego?
Tu página debería estar publicada durante meses, idealmente más de un año. La parte intensa son los 3 a 4 meses antes del Next Fest y del lanzamiento, con tu fecha anunciada unas 8 semanas antes.
¿Puedo promocionar mi juego en el último mes?
Aún puedes ayudarlo: abre la página, publica una demo, contacta con creadores y planifica el descuento de lanzamiento. Pero la mayoría de las wishlists llegan de meses de página abierta y festivales, así que empieza antes la próxima vez.
Fuentes
Las reglas de Valve pueden cambiar: la página oficial de Steamworks siempre prevalece. Las referencias de profesionales provienen de encuestas a desarrolladores, dadas como rangos.
- Valve, Coming Soon pages (Steamworks) (read Oct 28, 2026)
- Valve, Wishlists (Steamworks) (read Oct 28, 2026)
- Valve, “Personal Calendar” (October 2025)
- Valve, Demos (Steamworks) (read Oct 28, 2026)
- Valve, Steam Next Fest rules (Steamworks) (read Oct 1, 2026)
- Chris Zukowski, “When should I post my Steam Coming Soon page?” (March 10, 2025)
- Chris Zukowski, “Email marketing 101” (2017)
- Chris Zukowski, Benchmarks (How To Market A Game) (updated June 2026)
- Chris Zukowski, “How many wishlists can I get from Steam Next Fest” (February 2026 data, 182 developers)
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