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Comment faire la promotion de votre jeu indé sur les réseaux sociaux
DreamEp, fondateur de NextWishlist · Mis à jour le · 3 min de lecture
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En brefPour la plupart des jeux, les réseaux sociaux apportent moins de wishlists que les festivals et les créateurs ; les jeux visuellement marquants font exception. Publiez de courts extraits de gameplay destinés aux joueurs sur un ou deux réseaux, et donnez à chaque publication son propre lien UTM Steam pour voir ce qu'elle a apporté.
Les réseaux sociaux sont le premier réflexe marketing de la plupart des développeurs, et là où beaucoup perdent du temps. Ils fonctionnent pour certains jeux, à peine pour d'autres. Voici ce que les professionnels mesurent, quoi publier sur chaque réseau, et comment savoir si ça marche pour le vôtre.
01Soyez réaliste sur ce que les réseaux sociaux apportent
Les professionnels qui suivent des centaines de lancements classent les réseaux sociaux après les festivals et les créateurs comme source de wishlists, pour la plupart des jeux. L'exception concerne les jeux visuellement marquants, dont les extraits peuvent se diffuser bien au-delà de leurs abonnés (comment faire devenir votre jeu viral). Publiez donc là où se trouvent les joueurs de votre genre, tenez un rythme soutenable, et mesurez ce que chaque publication apporte.
02Quoi publier, partout
- Du gameplay, dès les premières secondes. Un extrait qui montre le jeu en mouvement bat un logo, un carton titre ou une capture fixe.
- Une idée par publication : une mécanique, une réaction, un avant/après, un bug drôle.
- Pour les joueurs, pas pour les développeurs. Le détail des shaders impressionne les pairs ; les joueurs veulent voir ce qu'ils feraient dans votre jeu.
- Un lien Steam avec son propre code de suivi, dans la publication ou sa première réponse.
03Réseau par réseau
TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels
Vidéo verticale courte, montrée à des personnes qui ne vous suivent pas. TikTok indique que son fil Pour toi classe les vidéos selon la façon dont les gens interagissent avec elles (regarder jusqu'au bout, partager, commenter), et pas seulement selon le nombre d'abonnés du compte. Un nouveau compte peut atteindre des inconnus dès son premier extrait.
X
Toujours le lieu de nombreux développeurs, de la presse et des créateurs. Les conseils 2026 de Chris Zukowski sur les tweets viraux placent l'extrait en premier et le texte court. L'analyse de Buffer portant sur 18,8 millions de publications montre que les comptes Premium gagnent bien plus de portée ; pesez donc l'abonnement par rapport à votre budget.
Bluesky
Une communauté grandissante de développeurs indés et de joueurs, avec des fils chronologiques et des fils personnalisés par thème. Utile pour rester en contact avec vos pairs et vos premiers fans.
Le meilleur endroit pour un extrait bien fait ou une publication de démo, si vous respectez les règles de chaque subreddit : voir comment faire la promotion d'un jeu indé sur Reddit.
YouTube
Vos propres devlogs se construisent lentement. Les vidéos d'autres personnes sont bien plus efficaces : voir comment faire jouer votre jeu aux YouTubers.
04Mesurez chaque publication
Les vues ne paient pas ; les wishlists, si. Donnez à chaque publication son propre lien UTM Steam : Steamworks affiche les wishlists qu'il a apportées dans les 72 heures, pour les visiteurs connectés. Au bout d'un mois, gardez les réseaux et formats qui ont apporté des wishlists et abandonnez les autres (liens UTM Steam).
store.steampowered.com/app/1234560/La page Steam de votre jeu?utm_source=redditOù le lien est publié&utm_campaign=demo-launchLe moment, ou le créateur05Inspirez-vous de ce qui marche pour des jeux comme le vôtre
NextWishlist analyse les publications publiques des jeux en plus forte croissance de votre niche, réseau par réseau (rythme, formats, meilleures publications), à côté des vôtres, et vous indique lesquelles de vos publications ont apporté des wishlists. Il ne publie jamais à votre place. Rejoindre la bêta privée.
Comment faire la promotion de votre jeu indé sur les réseaux sociaux: réponses rapides
Les réseaux sociaux apportent-ils des wishlists Steam ?
Pour la plupart des jeux, moins que les festivals et les créateurs de contenu, selon les professionnels qui suivent les lancements. Les jeux visuellement marquants font exception, leurs extraits pouvant devenir viraux.
Que publier pour mon jeu indé ?
De courts extraits de gameplay qui montrent le jeu en mouvement dès les premières secondes, une idée par publication, destinés aux joueurs plutôt qu'aux développeurs, avec un lien Steam suivi.
TikTok est-il bon pour les jeux indés ?
Il peut l'être : TikTok classe les vidéos selon la façon dont les gens interagissent avec elles, pas seulement selon le nombre d'abonnés, donc un nouveau compte peut atteindre des inconnus. Il convient surtout aux jeux visuels et faciles à comprendre.
Comment savoir quelles publications apportent des wishlists ?
Donnez à chaque publication son propre lien UTM Steam. Steamworks affiche les wishlists apportées par chaque lien dans les 72 heures, pour les visiteurs connectés.
Existe-t-il un outil pour voir quelles publications apportent des wishlists Steam ?
Les statistiques UTM de Steam indiquent gratuitement les wishlists apportées par chaque lien suivi. NextWishlist lit ce rapport chaque jour et relie chaque publication aux wishlists qu'elle a apportées.
Sources
Les règles de Valve peuvent changer : la page officielle de Steamworks fait toujours foi. Les repères de praticiens viennent d'enquêtes auprès de développeurs, donnés en fourchettes.
- Valve, UTM analytics (Steamworks) (read Oct 28, 2026)
- Steam Page Analyzer, “How to get Steam wishlists” (June 10, 2026)
- TikTok, “How TikTok recommends videos #ForYou” (June 18, 2020)
- Chris Zukowski, “2026 tips for making your tweets go viral” (May 7, 2026)
- Buffer, “X Premium review” (18.8 million posts) (2025)
- presskit.gg, “Reddit marketing for indie games” (updated February 19, 2026)
Savoir quel post, créateur ou subreddit a apporté des wishlists.
Vos posts et vos liens de suivi reliés à vos wishlists, les formats qui marchent pour les jeux comme le vôtre, et les créateurs de votre niche. NextWishlist est un outil de marketing Steam pour les développeurs indépendants, en bêta privée.