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Liens UTM Steam : suivez la provenance de vos wishlists

, fondateur de NextWishlist · Mis à jour le · 3 min de lecture

2tags à connaître : utm_source et utm_campaignRègle Valve
72 haprès un clic : la fenêtre comptée par SteamRègle Valve
4 joursavant que les conversions d'une visite soient définitivesRègle Valve
Sur cette page
  1. Comment créer un lien UTM Steam
  2. Ce que Steamworks compte
  3. Pièges à éviter
  4. Où trouver le rapport
  5. Votre rapport UTM, lu pour vous
  6. Un système de nommage lisible
  7. Quoi faire avec les chiffres

En brefAjoutez utm_source ou utm_campaign à un lien vers la page Steam de votre jeu, utilisez un tag différent dans chaque post ou vidéo, et Steamworks compte les visites et, pour les visiteurs connectés, les wishlists et achats réalisés dans les 72 heures. Les téléchargements de démo ne comptent pas.

Les liens UTM Steam sont le seul moyen gratuit de savoir quel post, quelle vidéo ou quelle newsletter a apporté vos wishlists. Ils prennent une minute à configurer et quelques règles à bien lire. Voici leur fonctionnement, d'après la documentation de Valve.

01Comment créer un lien UTM Steam

  • Pointez-le vers la page de votre jeu (store.steampowered.com/app/<votre app id>) ou vers une page de promotion (store.steampowered.com/sale/<nom>). Les autres pages Steam, comme votre page développeur ou un bundle, ne sont pas prises en charge.
  • Ajoutez utm_source ou utm_campaign (l'un des deux est obligatoire), et éventuellement utm_medium, utm_content et utm_term.
  • Vérifiez-le avec le bouton « Tester un lien UTM » dans Steamworks.
store.steampowered.com/app/1234560/La page Steam de votre jeu?utm_source=redditOù le lien est publié&utm_campaign=demo-launchLe moment, ou le créateur
Anatomie d'un lien UTM Steam : Steamworks compte les visites et, pour les visiteurs connectés, les wishlists faites dans les 72 heures.

Exemple : store.steampowered.com/app/<id>/?utm_source=reddit&utm_campaign=demo_launch&utm_content=clip_1. Gardez une habitude de nommage simple : le réseau dans source, le moment dans campaign, le post dans content.

02Ce que Steamworks compte

  • Visites totales avec un code UTM, puis visites fiables (sans bots ni robots d'indexation), puis visites suivies : utilisateurs Steam connectés, sans visites répétées anormales.
  • Conversions, uniquement pour les visites suivies : wishlists, achats et activations (licences free-to-play ou activations de clés).
  • Une conversion compte si elle a lieu dans les 72 heures suivant le clic, même si le joueur a visité d'autres pages entre-temps.
  • Les visites sont mises à jour toutes les heures ; les conversions sont définitives 4 jours après la visite.

Exemple donné par Valve : 20 clics ont donné 6 visites suivies, qui ont donné 2 wishlists et 1 achat. Attendez-vous à bien moins de visites suivies que de clics.

03Pièges à éviter

  • Non connecté, non suivi : le visiteur doit être connecté à Steam dans le navigateur où il a ouvert le lien. Certains navigateurs et paramètres de cookies bloquent le suivi.
  • Les petits liens sont masqués : les combinaisons en dessous d'un nombre minimum de visites n'apparaissent pas dans le tableau détaillé.
  • Les téléchargements de démo ne comptent pas : ni les achats en jeu, ni les applications Playtest, ni les actions sur une autre application que celle du lien. Pointez vers la page de votre jeu, où se trouve le bouton de démo.
  • Les pages de promotion transmettent le code : depuis le 22 avril 2025, les codes UTM des liens vers une page de promotion Steam sont repris sur les jeux de cette page.
  • Widgets du store : ajoutez les paramètres UTM à la fin de l'adresse de l'iframe du widget.

04Où trouver le rapport

Dans Steamworks, section Marketing et visibilité de votre jeu, onglet Analyses UTM, avec des filtres, un tableau détaillé et un export CSV. Il faut la permission « Voir les données de trafic marketing ».

05Votre rapport UTM, lu pour vous

NextWishlist récupère votre rapport UTM chaque jour via une extension de navigateur (ou un CSV que vous déposez), afin que chaque post, vidéo et lien affiche les wishlists qu'il a apportées, à côté de votre plan. Rejoignez la bêta privée.

06Un système de nommage lisible

Définissez vos tags une fois, et utilisez-les partout. Par exemple :

  • utm_source = où vit le lien : reddit, x, bluesky, tiktok, youtube, newsletter, discord, presskit.
  • utm_campaign = le moment : demo-launch, nextfest-feb27, launch, le nom d'un créateur pour chaque vidéo.
  • En minuscules, sans espaces, toujours écrits de la même façon : « Reddit » et « reddit » deviennent deux lignes dans votre rapport.

Gardez la liste dans un tableur à côté du post ou du créateur auquel elle correspond, pour pouvoir lire le rapport des semaines plus tard.

07Quoi faire avec les chiffres

  • Comparez les sources par wishlists, pas par visites : une source avec moins de visites peut apporter plus de wishlists.
  • Donnez à chaque créateur sa propre campagne, et classez les créateurs selon ce que leur vidéo a apporté (comment faire jouer votre jeu aux YouTubers).
  • Reprenez ce qui a marché sur le prochain post, abandonnez ce qui n'a pas marché, et vérifiez à nouveau une semaine plus tard.

Liens UTM Steam : réponses rapides

Comment fonctionnent les liens UTM Steam ?

Ajoutez utm_source ou utm_campaign à un lien vers la page Steam de votre jeu. Steamworks compte alors les visites et, pour les visiteurs connectés, les wishlists, achats et activations effectués dans les 72 heures.

Où se trouve le rapport UTM Steam ?

Dans Steamworks, sous la section Marketing et visibilité de votre jeu, onglet Analyses UTM. Il nécessite la permission « Voir les données de trafic marketing » et propose un export CSV.

Les liens UTM Steam comptent-ils les téléchargements de démo ?

Non. Les téléchargements de démo ou de DLC sans le jeu de base, les achats en jeu et les applications Playtest ne comptent pas comme conversions.

Pourquoi mes chiffres UTM Steam sont-ils si bas ?

Seuls les visiteurs Steam connectés sont suivis, les petits liens sont masqués sous un nombre minimum de visites, et les conversions ne sont définitives que 4 jours après la visite.

Comment nommer mes liens UTM Steam ?

Utilisez utm_source pour l'endroit où vit le lien (reddit, youtube, newsletter) et utm_campaign pour le moment ou le créateur, toujours en minuscules et écrits de la même façon.

Sources

Les règles de Valve peuvent changer : la page officielle de Steamworks fait toujours foi. Les repères de praticiens viennent d'enquêtes auprès de développeurs, donnés en fourchettes.

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