Enlaces UTM de Steam: rastrea de dónde vienen tus wishlists

01Cómo crear un enlace UTM de Steam

• Apunta a la página de tu juego (store.steampowered.com/app/<tu app id>) o a una página de oferta (store.steampowered.com/sale/<nombre>). Otras páginas de Steam, como tu página de desarrollador o un paquete, no están soportadas.
• Añade utm_source o utm_campaign (uno de los dos es obligatorio), y opcionalmente utm_medium, utm_content y utm_term.
• Compruébalo con el botón "Test a UTM Link" de Steamworks.

Ejemplo: store.steampowered.com/app/<id>/?utm_source=reddit&utm_campaign=lanzamiento_demo&utm_content=clip_1. Ten un hábito de nombres sencillo: la red en source, el momento en campaign, la publicación en content.

02Lo que cuenta Steamworks

• Visitas totales con un código UTM, después visitas de confianza (sin bots ni rastreadores), y luego visitas rastreadas: usuarios de Steam con sesión iniciada, sin visitas repetidas anormales.
• Conversiones, solo para las visitas rastreadas: wishlists, compras y activaciones (licencias free-to-play o canjes de claves).
• Una conversión cuenta si ocurre en las 72 horas posteriores al clic, aunque el jugador haya navegado por otras páginas entremedias.
• Las visitas se actualizan cada hora; las conversiones son definitivas 4 días después de la visita.

Ejemplo de Valve: 20 clics dieron 6 visitas rastreadas, que dieron 2 wishlists y 1 compra. Espera bastantes menos visitas rastreadas que clics.

03Errores que conviene conocer

• Sin sesión iniciada, sin seguimiento: el visitante debe tener la sesión de Steam iniciada en el navegador donde abrió el enlace. Algunos navegadores y ajustes de cookies bloquean el seguimiento.
• Los enlaces pequeños se ocultan: las combinaciones por debajo de un número mínimo de visitas no aparecen en la tabla de desglose.
• Las descargas de demo no cuentan: tampoco las compras dentro del juego, las apps de Playtest ni las acciones en una app distinta a la del enlace. Enlaza a la página de tu juego, donde está el botón de la demo.
• Las páginas de oferta lo transmiten: desde el 22 de abril de 2025, los códigos UTM de los enlaces a una página de oferta de Steam se aplican a los juegos de esa página.
• Widgets de la tienda: añade los parámetros UTM al final de la dirección del iframe del widget.

04Dónde encontrar el informe

En Steamworks, en la sección Marketing & Visibility de tu juego, pestaña UTM Analytics, con filtros, una tabla de desglose y una descarga en CSV. Necesitas el permiso "View Marketing Traffic Data".

05Tu informe UTM, leído por ti

NextWishlist importa tu informe UTM cada día mediante una extensión del navegador (o un CSV que subes), así cada publicación, vídeo y enlace muestra las wishlists que trajo, junto a tu plan. Únete a la beta privada.

06Un esquema de nombres que se lee bien

Decide tus etiquetas una vez y úsalas en todas partes. Por ejemplo:

• utm_source = dónde vive el enlace: reddit, x, bluesky, tiktok, youtube, newsletter, discord, presskit.
• utm_campaign = el momento: lanzamiento-demo, nextfest-feb27, lanzamiento, el nombre de un creador para cada vídeo.
• En minúsculas, sin espacios, con la misma ortografía siempre: "Reddit" y "reddit" se convierten en dos líneas en tu informe.

Guarda la lista en una hoja de cálculo junto a la publicación o el creador a los que pertenece, para poder leer el informe semanas después.

07Qué hacer con los números

• Compara fuentes por wishlists, no por visitas: una fuente con menos visitas puede traer más wishlists.
• Dale a cada creador su propia campaña, y ordena a los creadores según lo que trajo su vídeo (cómo conseguir que los YouTubers jueguen a tu juego).
• Repite lo que funcionó en la siguiente publicación, descarta lo que no, y vuelve a revisar una semana después.

Enlaces UTM de Steam: respuestas rápidas

Fuentes

Las reglas de Valve pueden cambiar: la página oficial de Steamworks siempre prevalece. Las referencias de profesionales provienen de encuestas a desarrolladores, dadas como rangos.

• Valve, UTM analytics (Steamworks) (read Oct 28, 2026)